Неудачная реклама

Конфузные случаи соседства биллбордов, нелепое использование рекламных носителей и ляпы контекстной рекламы.

Чтобы не попасть впросак, размещая рекламный баннер или биллборд следует внимательно изучить окружающую обстановку и особенности рекламного носителя. Иначе подобная ниже приведенным парам реклама не просто потеряет всякий смысл, но становится еще и настоящим посмешищем.

Глядя на рекламу Turkish Airlines на эскалаторе, неминуемо возникает вопрос, какому дизайнеру или креативщику пришла в голову мысль так нелепо разместить рекламу авиакомпании, создающую иллюзию падающего самолета, и как могли допустить или пропустить такое представители самого Заказчика.

В Москве на ул. Нижняя Красносельская д.6, рядом с трамвайной остановкой, произошел "эффект синергии" при размещении двух постеров друг над другом.

В России около объектов милиции и ДПС появился в январе 2008 года необычный тизер TELE2 со словами "Они забирают последнее". По всей видимости, медиапланирование тизерной кампании рекламодателя специально подобрано таким образом, чтобы размещать щиты около объектов имеющих отношении к ДПС и милиции.

Реклама фильма "Обитель зла 3" в Бирюлево:

Передняя и задняя обложки сентябрьского номера 2008 года американского журнала Nature являют собой отличный образец неудачного размещения рекламы. Хотя без такого загадочного совпадения компания Sigma наврядли бы обеспечила себе подобное внимание.

Надпись на верхней рекламе: "Борьба с раком небезнадёжна. Я - живой пример"

Для "Эльдорадо", вовремя среагировавшего на биллборд конкурента, данное размещение является более чем удачным.

Рядом с рекламой поисковой системы Yahoo! очень неудачно оказалась цифра 404, означающая ошибку программирования "Not Found" (Не найдено).

То ли мусорный контейнер появился позднее, то ли оформители торговой точки мороженого Nestle не учли коварного соседства.

На автобус лучше белое не размещать - доказывает реклама нижнего белья Delicate.

Реклама соковыжималки с изображением огромной морковки, соседствует с рекламой фитнес-центра, демонстрирующей девушку в коленно-локтевой позе. В данном контексте слоган соковыжималки "Испытываете сильную жажду?" приобретает значение "Испытываете непреодолимо желание?".

На автобусе, попавшем в ДТП, размещена реклама автомобильного страхования.

Надпись на верхнем биллборде, соседствующим с рекламой ресторана быстрого питания McDonald’s, гласит "Детское ожирение. Не относитесь к этому несерьезно".

Вероятно, производитель кошачьего корма Kitekat намеренно изобразил кота в позе Христа, расчитывая на такое удачное соседство.

Крайне неудачное соседство социальной рекламы против наркомании с детским поздравительным плакатом в Украине.

Контекстная реклама тоже нередко отличается подобными ляпами. Статья про девушку с поражением мозга соседствует с баннером, призывающим проверить свой IQ.

Новость про ассистентку преподавателя, склонившую 15-летнего ученика к сексуальным отношениям, соседствует с объявлением о приеме на работу помощников учителей.

Реклама кофе соседствует со статьей о том, что этот тонизирующий напиток может спровоцировать сердечный приступ.

Ещё одна статья про связи с несовершеннолетними. Рекламный баннер справа призывает вспомнить свою первую девочку.

"Парашютист умер после того, как ему оторвало ноги в воздухе" гласит заголовок статьи. Надпись на баннере American Airlines: "Мы знаем, почему вы летаете?".

Статья про гибель небезызвестного "охотника на крокодилов". А рядом реклама, в которой ребенок спрашивает папу, что случится с ними и мамой, если он умрет.

Надпись вверху: "Папа Иоанн Павел II умер." Надпись внизу: "Самое время"

И просто забавное соседство двух компакт-дисков, подмеченное в магазине наблюдательным покупателем.

Главное – начать

© EnKayTee / flickr.com

Стартап сегодня – это современная американская мечта. Каждому хочется начать с малого, но талантливого проекта и создать что-то простое и гениальное. Или сложное, но все равно гениальное. И как минимум покорить своим изобретением мир. Или хотя бы удачно продать. Впрочем, не все авторы громких стартапов согласны с таким подходом. Создатель известной программы Punto Switcher Сергей Москалев, например, в своем интервью Slon.ru говорит, что для настоящего успеха проекта нужно делать его не ради выгоды и славы, а ради удовольствия.

Так или иначе, истории успешных IT-стартапов будоражат умы и фантазии профессионалов и новичков. В уникальной ситуации, когда практически любой разработчик – компания или частное лицо – имеет шанс быть замеченным крупным инвестором, странно было бы сидеть сложа руки. Ситуация на рынке сложилась благоприятная. Инвесторы осознают потенциал и охотно вкладываются в IT-разработки или покупают готовый продукт. Но эти преимущества – только одна сторона медали. Вторая – конкуренция.

Спрос рождает предложение. Очевидно, что добиться расположения инвесторов получается только у самых способных и удачливых. Но и таких немало. Складывается картина, как при поступлении в престижный вуз: даже неплохие кандидаты могут остаться не у дел. Что делать в такой ситуации? Создателям продукта – пробиваться дальше. Инвесторам – создавать дополнительные места.

Именно в этом направлении сегодня двигается «Яндекс». В конце прошлой недели он объявил о запуске проекта «Яндекс.Фабрика». Компания будет инвестировать в российские и зарубежные стартапы, находящиеся на различных стадиях развития: от идей, до проектов, уже работающих на рынке. Суммы поддержки – от 50 до 150 тысяч долларов.

Уже упоминавшийся Punto Switcher начинался с группы разработчиков из нескольких человек, и многие не верили в то, что возможно создать программу, которая будет перехватывать набор текста и переключать раскладку. Удалось. А в 2008 году Punto Switcher был куплен «Яндексом» за сотни тысяч долларов. Значит, нынешние стартапы тоже имеют шансы на успех.

А вы верите в возможности российских стартапов? Есть ли у вас знакомые, которые сумели добиться успеха? Кому бы вы по-хорошему завидовали? Каким должен быть проект, чтобы стать успешным?

http://tikandelaki.livejournal.com/?skip=50

Tips for Negotiating from Ivanka Trump

1. Know what you want. It’s the number one rule going into any negotiation. People who start in on a series of discussions and figure their objectives will become clear to them in time will allow the other party to define their goals, instead of the other way around. State your needs right away. The longer you wait to show your hand, the fewer cards you’ll have to play.

2. Think up options. Anticipate why and how the other party will resist your demands and prepare acceptable alternatives beforehand. That way you’ll be prepared to make suggestions you’ve thought out before the negotiation takes place.  This is to say BE FLEXIBLE!  Sometimes the most creative ideas come from negotiation solutions.

3. Avoid arguing. State the disagreements between the negotiating parties assertively, but don’t waste time trying to prove the other wrong. Don’t take things personally. Remain emotionally in control. Remember negotiating is about reaching a solution, not the struggle that takes you there.

4. Be aware of your physical appearance. Size matters. Height, stature, how you carry yourself– they all come into play in a negotiation. A show of strength will be interpreted as… well, strength.

5. Try to read the people across the table from you. Put yourself in their shoes. Think about what makes sense for them in this deal. Think about the points they might be unwilling to concede– and why. Learn what they’re really looking to get out of the deal, not just what they’re telling you. Remember that a deal is a win-win for both parties.

6. Focus on the other party’s pressure. Worry less about your own need to make a deal and more about the other side’s. Look for ways to use the pressure they’re under to your advantage.

7. Give to get. Don’t give away anything without getting something in return. Make sure your concessions are acknowledged. Even if they’re relatively small. It’ll help your case later on if the other guys feel as if they’ve won a point or two.

8. Remember timing is everything. Recognize the good and bad times to negotiate. Don’t rush things unnecessarily; patience is a virtue. On the flip side, don’t let things drag on for too long or both parties will begin to lose enthusiasm in the deal.

9. Don’t be afraid to walk away. Let it be known that you’re perfectly willing to let a deal go if you can’t make it work. If the other guy thinks you’re forced by circumstances to do a deal, he’ll have an advantage.

The Trump Card by Ivanka Trump

http://www.thetrumpcardbook.com/negotiating.pdf

What Would Google Do?

Five steps to a Googlier you

The Googlification of the world affects not only companies, industries, and institutions but individuals. It brings new means and expectations for how we can advance our careers, lifestyles, and agendas. If we want to be Googley and take advantage of these new opportunities, then we need to understand how Google values creation, openness, connections, uniqueness, collaboration, and invention.

Create. The best way to be found via Google is to make something of value and make it public: a blog, a feed of photos or videos, a contribution to a discussion, an opinion, an application, a product, a company.

You may protest that you’re not creative—“I’m no writer,” I hear people say all the time. But you talk, don’t you? Think of the web as a conversation. If you have something of interest and value to say, say it. Others can hear you via links and Google. Your online portfolio becomes your persona, your résumé, and your personal brand: You are what you do, what you show, and what you say. Nothing can stop you.

To get started, go to Google’s Blogger, Wordpress.com, Typepad.com, or MySpace. It will take you—I guarantee—only minutes to publish to the world. Share what you know and what you care about, whether that is your profession, your hobby, your town, your taste in movies, or your pets. Be open and generous. If you are a teacher, talk about life in the classroom and how children learn; parents will read it. If you’re a gardener, share your secrets. If you’re a veteran, share your memories. If you’re a tattoo artist, show us pictures of your oeuvre. If you’re a birdwatcher, give us a Google map with your best spots. Everybody knows something others want to know. Whatever draws you into the conversation will help you understand the internet better. That’s how I did it.

If you want to stand out, specialize—think small. If as you search for sites of interest you find a void, fill it. Maybe you’re a First Amendment expert and you find tons of blogs about it but none about your real specialty, free speech and comics. Grab it.

You don’t have to blog. You can leave comments on others’ blogs when you have something to contribute: a fact, a correction, a new perspective. Can’t stand to write? Then talk. Go to Google’s YouTubeor to Seesmic and say what you think to a video camera. Take photos of your vacation, post them on Flickr, and tag them with the destination; they will help someone else decide whether to go there and you’ve become a travel writer. Leave a restaurant review atYelp.com or TripAdvisor or a book review at Amazon and you’re a critic. Just create. That is the way to Google’s world.

Listen. Before you write, read. Use Google blog search,Technorati.com, Blogpulse, Icerocket, and the other sites to search for topics that interest you. I’m asked all the time for one place to get started reading blogs. There isn’t one because the web is filled with as many conversations as there are interests. The trick is to find someone writing about what you like and to follow links from there to find more people and sites.

You can keep up with these blogs, people, and topics using RSS, an elegant technology that simply lets you read constantly updated feeds of the latest from most any site or search. I use RSS every day to keep track headlines from publications and blogs I like, to follow what’s new about topics (companies, people, places, and words like “Google” and “journalism”), and to see what’s being said about me and my blog. You can get started with RSS at Google Reader.

Link. Here’s the single most important and counterintuitive lesson of the age—the Golden Rule of Google: Link unto others if you want them to link unto you. Linking to others is how they discover you. Other bloggers and sites use search and RSS to keep track of conversations about them. If you link to them, they may see what you have to say. If you add something of value to a conversation, they may link back to you—and their readers will also discover you.

You may link directly to a post a blogger wrote to add your knowledge or perspective. You also may curate a list of good sites you find as a service to your readers.

Remember that Google values links, which power PageRank and determine which sites are listed higher than others. Links are Googlejuice.

Links are like invitations to a club. Through them, you may join a network of bloggers writing about your area of the law or shows you love or a medical condition you have. I learn via links. I make friends via links. Linking is social.

Join. The internet is not just about data. It’s about people, connections, relationships. You may join Facebook, LinkedIn, Bebo, and other social services to link up with people you know and to meet more. You can have these services check your email addresses to see whether there are people you know already there. You may be surprised at how many you find. When you do find a friend, you ask to connect and both parties must agree. Then you may invite others in. And you can search for interests—marketing or BMWs or France—and join groups.

Some people connect with anyone and everyone, others only with people they know. I am among the latter. So don’t be insulted if you contact me on Facebook and don’t hear back. That’s because I useFacebook and LinkedIn to organize people I work with. The services are especially valuable at reconnecting me with former colleagues so we can keep up with each other.

Innovate. You need your personal 20 percent rule. Spend some piece of every week doing something new: research, learn, experiment, invent. You don’t know where it can lead. But you do know where doing the same old thing week in and week out will take you: nowhere.

My blog has been my 20 percent rule. I didn’t know that when I started. I thought I would blog for a few weeks until I ran out of memories to share from surviving the 9/11 attacks on the World Trade Center. But it soon filled all available time and changed my view of the world and my career.

My blog taught me a great deal. It allowed me to experiment and to explore new ideas. It helped me connect with a new professional network. It enabled me to advise old media companies and new media startups. The blog helped me build a new reputation and to launch new careers as a teacher and now an author.

Your 20 percent doesn’t need to be a blog. It could be a company, interactive art, how-to videos, an online group, or something I can’t imagine. But this much I know: You must create, share, link, connect, and join if you want to succeed in the Google age.

http://www.buzzmachine.com/tips./

Famous Failures

Inspiring video on persevering no matter how many times you have failed in life.

Ксения Собчак: Ради бренда я готова практически на все!

Знаете ли вы, кто такая Ксения Собчак?

"Странный вопрос, - скажите вы - кто же ее не знает!" И будите совершенно правы.

Знают все!

Знают бренд "Ксения Собчак", который на все 100% является авторским.

Вы можете неоднозначно относиться к тому, ЧТО она делает, но то, КАК она это делает во много заслуживает внимания и подражания. А как говорил Владимир Довгань: "Учиться успеху нужно только у успешных людей!"

Олег Тиньков в своей программе "Бизнес-секреты с Олегом Тиньковым" взял интервью у Ксении Собчак, прежде всего как у бизнес-леди. 

Think Different

"Think Different" is an advertising slogan created for Apple Computer in 1997 and was used in a famous television commercial, several print advertisements and a number of TV promos for Apple products.

"Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently. They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.

About the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. They push the human race forward.

While some see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do".